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Influenciador en el SEO de hoy – Search Engine Watch


Resumen de 30 segundos:

  • Con una búsqueda cada vez más sofisticada, habrá una fuerte relación entre las señales del usuario y los influencers.
  • El modelo unificado multitarea (MUM) de Google y el modelo AIDA (atención, interés, deseo, acción) influirán en la intención de búsqueda y afectarán la visibilidad de búsqueda de una empresa.
  • El CEO de Intellifluence, Joe Sinkwitz, explica los conceptos clave que rodean el impacto de los influencers en las clasificaciones de sitios web en el SEO moderno.

Un novato en SEO podría asumir que el único papel que juegan los influencers cuando se trata de clasificación es en la forma de blogueros que brindan reseñas y enlaces a través de blogs invitados. Sin embargo, si segmentamos la búsqueda en segmentos simplistas de enlaces acumulativos, contenido y señales de usuario asociadas con la forma en que un visitante interactúa con los enlaces y el contenido, el papel futuro de los influencers estará mucho más orientado hacia el segmento de señales de usuario.

Históricamente, los influencers han sido vistos como un complemento de canal social pagado para las empresas B2C y D2C, y solo más recientemente se han tomado en serio por su capacidad para influir en las compras B2B. Sus casos de uso son mucho más versátiles que las suposiciones iniciales y las nociones preconcebidas de valor, con rangos de compensación proporcionados para igualar esa versatilidad según el tamaño de la audiencia y la selección de canales. Como SEO, es fácil ver cómo los influenciadores que mantienen blogs en su nicho serían útiles cuando se someten a una campaña de divulgación basada en relaciones públicas con fines de vinculación. Para comprender cómo los influencers pueden influir en el resultado del ranking de un sitio fuera de los enlaces generados, es importante comprender primero algunos conceptos clave.

Contenido creado en colaboración con Intellifluence.

Personalidad de los compañeros objetivo

En el contexto del marketing de contenidos, un especialista en marketing buscaría desarrollar personajes para estructurar adecuadamente el contenido con los ganchos y las propuestas de valor adecuados. Para comprender mejor cómo crear un ejemplo de persona de comprador, considere el siguiente proceso:

  1. Siempre que no esté operando en un sitio nuevo, revise sus 100 clientes anteriores; si tiene suficientes datos, puede ser más detallado y seleccionar a sus clientes más ideales.
  2. Basado en el correo electrónico de contacto del comprador, usa una herramienta como Clearbit para generar una lista de sus cuentas de redes sociales. Tenga en cuenta que el lugar donde guardan sus cuentas sociales es tan importante como su nivel de uso y temas.
  3. ¿Quiénes aspiran a ser estos clientes? ¿Están constantemente buscando soluciones? ¿A quién siguen para obtener estas soluciones? Un truco rápido en esto es ordenar a sus seguidores por tamaño de audiencia, ya que los influencers influyentes tienden a tener más seguidores que la mayoría de sus pares de la industria.
  4. Profundizando más, ¿quién influye en los expertos en la materia? ¿Qué fuentes consumen?
  5. ¿Quiénes son los compañeros de trabajo de su cliente ideal? Por un lado, es probable que tenga algunos de esos datos de inmediato cuando analice los datos de la audiencia. De lo contrario, LinkedIn Sales Navigator hace que la segmentación sea bastante sencilla en función de los filtros de consulta y los refinamientos, lo que le permite seleccionar personas que son extremadamente similares a sus objetivos.
  6. Repita el proceso anterior según sea necesario para generar un conjunto de datos suficientemente grande en el que pueda pivotar en una hoja de cálculo, a fin de determinar las características comunes de la persona del comprador.

Una vez que se han creado las personas objetivo en función de esas características comunes, podemos usarlas para impactar positivamente esas señales de usuario. Aquí hay algunas piezas simplificadas en aras de la brevedad.

Personajes compañeros

Consulta de navegación

A partir de múltiples experimentos, sabemos que los picos en las consultas de navegación pueden tener un efecto en cadena en las clasificaciones de las consultas que no son de navegación. A medida que Google presenta el modelo unificado multitarea (MUM) para dar sentido a las consultas complejas, cuantos más efectos positivos podamos proporcionar los SEO al mostrar que estas consultas de navegación también tienen señales informativas y transaccionales asociadas, mejor será la intención y, por lo tanto, la La búsqueda y la ordenación se llevarán a cabo bajo las codiciadas condiciones transaccionales.

¿Cómo funciona con los compañeros de persona específicos? Puede ser tan fácil como contratar personas influyentes que existen con suficiente frecuencia en la suma de datos de audiencia para sus objetivos para compartir información útil relacionada con su producto o servicio, especialmente escribiendo su marca. Cada vez que realizamos campañas de este tipo, aumentan las consultas de navegación. Esto por sí solo es muy útil, pero hay más poder para estos influyentes pares.

Repite la parada

Hacer que un usuario busque específicamente su marca y haga clic en el resultado es un primer paso fantástico. ¿Que podría ser mejor? Visitas repetidas y tiempo en el sitio. Reconozco que estamos simplificando aquí, pero estructurar una campaña con colegas que sigue el modelo Atención, Interés, Deseo, Acción (AIDA) nos permite introducir el nombre de la marca para las consultas de navegación, luego difundir la audiencia objetivo a través de esos pares influyentes con hechos interesantes y casos de uso.

En esta etapa de la campaña, se pueden usar enlaces directos de publicaciones en redes sociales, ya que probablemente todos estemos de acuerdo en que nuestros datos de Chrome y Android se están utilizando para refinar continuamente las búsquedas futuras. El objetivo de esta fase es orientar el uso repetido del sitio. Es muy posible que se realicen algunos negocios, lo cual es una ventaja, pero no el KPI.

Influencers en el SEO de hoy: encontrar influencers

Satisfacción de la demanda

La etapa final del modelo AIDA pasa del deseo a la acción, y nuestro objetivo es transformar nuestras consultas de navegación en clasificaciones transaccionales. Traducido a cómo MUM podría percibir esto, un usuario que busca un resultado en la navegación, regresa al resultado de otro canal y luego regresa con un modificador de consulta transaccional probablemente esté satisfecho con el resultado de la consulta y, por lo tanto, ese sitio web debería mostrarse con más frecuencia. .

¿Cómo funciona con influencers? El tercer estilo de publicación de personas influyentes a su persona compradora puede volver a mencionar su marca e incluir una propuesta de valor específica para generar esa acción. Podría ser un código de cupón, una llamada a la acción específica por tiempo para una oferta, un sorteo o cualquier combinación de este tipo. Al centrarse ahora en un modificador transaccional específico con su marca, se producirá un porcentaje de esas consultas mixtas, lo que dará como resultado la acción tomada, que es la definición de satisfacción de la consulta. Habrá utilizado con éxito personas influyentes para influir en la forma en que Google percibe el sitio para futuras consultas transaccionales.

Joe Sinkwitz es el director ejecutivo de Intellifluence.



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