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Instagram suspende proyecto y algunos deberán replantar la estrategia de marketing


Facebook anunció este lunas el 27 de septiembre que decidió tomarse un descanso en el proyecto para crear un Instagram para menores de 13 años. La novedad tiene lugar cuando la empresa de Mark Zuckerberg enfrenta críticas desde amplios sectores, desde usuarios hasta gobiernos.

“Tan bien entendido que crear ‘Instagram Kids’ es lo mejor, Instagram y su empresa matriz Facebook han decidido reevaluar el proyecto y aplazarlo para una fecha posterior”, dijo el holding social redes en un comunicado.

“Mientras tanto, Instagram continuará enfocándose en la seguridad de los adolescentes y expandiendo las funciones de supervisión parental para los adolescentesntes”, agregó la empresa.

Según se había dado a conocer, la aplicación permitirá a los niños menores de 13 años acceder a una nueva versión de Instagram que estaría especialmente diseñada.

redes sociales de instagram

En particular, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, había dicho que la nueva aplicación iba a estar destinada a niños de 10 a 12 años.

La decisión se produce después del duro informa del Wall Street Journal que la mayoría de los usuarios de Facebook han descubierto que su aplicación Instagram era dañina para algunos adolescentes.

El WSJ citó estudios de la porpia Facebook durante los últimos tres años que analizaron cómo Instagram afectaba ha conocido una base de usuarios jóvenes, siendo las adolescentes las más perjudicadas. Facebook respondió a las acusaciones en una extensa publicación.

Este lunes, en su blog, Mosseri escribió: “Critics of ‘Instagram Kids’ verán esto como un reconocimiento de que el proyecto es una mala idea. Ese no es el caso. La realidad es que los niños ya están en línea y creemos que desarrollar experiencias logradas para su edad diseñada específicamente para ellos es mucho mejor ”.

“So well sostenemos la necesidad de desarrollar esta experiencia [Instagram Kids], hemos decidido detener el proyecto. Esto nos dará tiempo para trabajar con padres, expertsos, legisladores y reguladores, escuchar sus preocupaciones y demostrar el valor y la importancia de este proyecto para los adolescentes más jóvenes que ya están en línea ”, apunta Mosseri.

“No somos la única empresa que lo cree. Nuestra comptencia reconoce asociar estos problemas y crearon experiencias para los niños: YouTube y TikTok tienen versiones de su aplicación para menores de 13 años ”, señala el CEO de Instagram en su publicación de blog, poniendo en evidencia que hay otras redes que ya tienen propios desarrollos para niños.

Mosseri también adelanta algunos de los cambios que habrá en Instagram Kids (si es que alguna vez ve la luz): “Requerirá permiso de los padres para unirse, no tendrá anuncios y tendrá contenido y funciones apropiadas para la edad. Los padres podrán supervisar el tiempo que sus hijos pasen en la aplicación y supervisar quién puede enviarles mensajes, quién puede seguirlos ya quién pueden seguir ”.

Esta confirmación de la ausencia de anuncios es clave para la estrategia de marketing de algunas marcas que había pensado que habría un espacio para la publicidad en el nuevo Instagram Kids. Una de las ideas que se analizaba es que sólo se permitieran anuncios poco invasivos y con insight supervisados ​​previamente.

Al parecer, nada de eso.

Al mismo tiempo que la compañía pausará Instagram Kids, Mosseri dice queán continuar avanzando en desarrollos para permitir que los pads superven las cuentas de sus hijos ampliando herramientas de control de las cuentas de adolescentes (de 13 años o más) in the Instagram “clásico” .

En este sentido, dice que habrá “más novedades en los próximos meses”.





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