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Las mejores plataformas de redes sociales para contenido de video en 2022


A partir de junio de 2021, los usuarios de TikTok en dispositivos Android pasan más tiempo cada mes viendo contenido que los usuarios de YouTube (incluso en dispositivos Android). En los países del Reino Unido, la diferencia es aún más dramática que en los EE. UU., Ya que los usuarios de TikTok continúan viendo más contenido de video que YouTube.

Además, el informe State of Marketing 2021 de HubSpot revela que el video es la principal estrategia de marketing de contenido utilizada por las marcas, mientras que las redes sociales se clasifican como el principal canal de marketing.

Con datos como ese, y todas las crecientes plataformas de video de redes sociales que existen, se ha vuelto obvio que el marketing de redes sociales y el contenido de video van de la mano.

Si bien la creación de excelentes videos de redes sociales para su negocio puede ser una táctica de marketing increíblemente efectiva, todas las estrategias de contenido de redes sociales no deberían ser un enfoque único para todos. Para asegurarse de que sus videos se muestren y difundan el conocimiento de marca de calidad, deberá asegurarse de estar haciendo los videos correctos para la audiencia adecuada en las plataformas adecuadas.

Para ayudarlo a comprender dónde publicar su contenido de video y qué tipos de videos publicar, encuestamos a más de 300 consumidores para averiguar dónde ven videos con más frecuencia en las redes sociales.

A continuación, revelaremos los hallazgos y algunos consejos de expertos para crear la mejor estrategia para compartir videos en las redes sociales para 2021, incluida una de un experto de Wistia.

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¿Dónde ven los consumidores los videos de las redes sociales?

En los últimos años, las plataformas de orientación Gen-Z como TikTok e Instagram han ido en aumento. Pero si cree que todos ven principalmente videos en estas plataformas, es posible que se sorprenda de lo que encontró nuestra encuesta.

Cuando les pregunté a los consumidores “¿En qué plataforma de redes sociales ven videos con más frecuencia?”, El 35% de los encuestados respondió YouTube.

Youtube, Facebook y TikTok son las plataformas de video de redes sociales preferidas para los consumidores.

Fuente de datos

Si bien no es sorprendente que YouTube o Facebook, algunas de las plataformas en línea más grandes del mundo, sean los sitios de visualización de videos favoritos, solo el 8% de los encuestados dijo que ve principalmente videos en Instagram, uno de los pioneros de historias y videos. .

Otro hallazgo sorprendente fue que el 20% de los encuestados, o 1 de cada 5 personas, usa principalmente TikTok (la red social más joven de la lista) para ver videos. Si bien eso no significa necesariamente que deba cambiar toda su estrategia a TikTok, sí muestra que la plataforma podría seguir teniendo un futuro prometedor para los especialistas en marketing de contenido.

Si estos datos le preocupan por publicar videos en las plataformas equivocadas, tómese un respiro. Recuerde que esta es solo una encuesta informal al consumidor. Si hubiéramos entrevistado a un grupo de edad específico, personas de una industria específica o consumidores de diferentes regiones, los resultados podrían haber influido en otras plataformas, como LinkedIn o Twitter.

Sin embargo, incluso si esta es solo una pequeña encuesta, nos recuerda que una combinación de plataformas más antiguas y más nuevas, como YouTube y TikTok, son las plataformas de video preferidas para una gran audiencia.

En otro estudio, encuestamos a 310 especialistas en marketing de redes sociales en los Estados Unidos para averiguar qué plataformas de redes sociales aprovechan, qué formatos utilizan y sus planes y expectativas para 2022.

En este estudio, encontramos que la principal palanca de marketing de formato en las redes sociales es el contenido de video: video de formato corto (54%) y video en vivo / en tiempo real (47%). Además, este formato también es conocido por ser el más efectivo, ya que el 85% de los encuestados dijo que los videos de formato corto y el 70% dijo que los videos en vivo / en tiempo real son los más efectivos.

Dicho esto, los especialistas en marketing han informado que el contenido de video tiene los niveles más altos de participación y ROI tanto en Facebook como en Instagram.

Teniendo esto en cuenta, no es sorprendente que el 95% de los especialistas en marketing que aprovechan los videos de formato corto planeen aumentar su inversión o continuar invirtiendo la misma cantidad en 2022. Además, el 95% de los especialistas en marketing que aprovechan los planes de transmisión / video en vivo para aumentar su inversión, y el 89% de los especialistas en marketing aprovechan el plan de video de formato largo para aumentar su inversión o continuar invirtiendo la misma cantidad en 2022.

Ahora que tenemos una idea de dónde los consumidores ven principalmente videos de redes sociales, le mostraremos algunos consejos para compartir los mejores videos para diferentes audiencias de redes sociales.

Consejos para compartir videos en las redes sociales

1. Para la mayoría de las plataformas, céntrese en el contenido de los bocadillos.

El mundo se acelera cada día. Si bien muchas personas ven videos de las redes sociales en su tiempo libre, algunos los ven entre reuniones, mientras hacen cola en la tienda o en el transporte público. Aunque las personas tienen tiempo para ver horas de video, hay tanto por ahí que querrán desplazarse a más contenido casi inmediatamente después de que comience el video.

Es por eso que una estrategia de video en las redes sociales en la que debe enfocarse en 2021 es dominar el arte del contenido “refrigerio” o súper corto.

“El uso de bocadillos de video en las redes sociales puede aumentar el compromiso con las imágenes estáticas”, dice Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia. “Un estudio reciente encontró que el 60% de los especialistas en marketing registraron más clics con publicaciones de video que con imágenes estáticas”.

Cuando se trata de crear contenido de bocadillos efectivo, Bochicchio dice: “Primero, tenga en cuenta que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzarán a reproducir contenido de video automáticamente a medida que los espectadores se desplazan. Por lo tanto, asegúrese de que sus videos sean compatibles con la reproducción automática. Manténgalos cortos e ingrese su clave mensaje en los primeros segundos. Por ejemplo, mira este video de Wistia que anuncia el informe de estado del video “.

“Recuerde que la mayoría de la gente no escuchará su audio, así que asegúrese de que sus videos también sean silenciosos”, aconseja Bochicchio. “Considere superposiciones de texto o cargue subtítulos directamente en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook.

En el ejemplo de video a continuación, Wistia marca el lanzamiento de su serie “Show Business” con un video subtitulado que permite a los espectadores obtener información clave sin ningún sonido.

Para obtener más información sobre esta estrategia, consulte esta publicación sobre contenido para picar o esta publicación que destaca las últimas tendencias en videos de formato corto.

2. Pruebe también diferentes formatos de video.

Si bien el contenido de bocadillos es una excelente táctica para aprovechar en 2021, aún puede publicar videos más largos siempre que sean atractivos y valiosos para su audiencia.

Por ejemplo, si bien es posible que las personas no quieran ver un comercial de dos horas, es posible que estén viendo un video en vivo más largo de preguntas y respuestas, una entrevista con un líder intelectual o un video que cuente una historia más larga pero divertida.

Si bien ciertamente puede probar videos de formato más largo, también puede probar otros formatos, como transmisión en vivo, videos interactivos y videos de compras en plataformas como Instagram y Facebook.

A medida que surgen nuevos formatos de video, puede ser útil determinar si podrían funcionar para su marca y diseñar una prueba en torno a ellos.

Asegúrese de identificar y realizar un seguimiento de las métricas de éxito correctas. Por ejemplo, si está probando un video más largo, verifique sus visualizaciones y tasa de abandono para ver cuánto tiempo permanecen sintonizados los espectadores. Mientras tanto, si prueba un enfoque más interactivo como una transmisión en vivo o una sesión de preguntas y respuestas, también puede tomar nota de los comentarios, interacciones y compartidos sobre el contenido mientras está en vivo.

3. Conozca a su audiencia de video donde están.

Al igual que con cualquier estrategia de redes sociales, algunos contenidos funcionarán mejor en algunas plataformas de redes sociales que en otras. Si bien el contenido para bocadillos y orientado al consumidor puede funcionar bien con la gran audiencia de consumidores de YouTube, Facebook y TikTok, un video de marketing B2B o una pregunta y respuesta con un líder de pensamiento empresarial podría funcionar mejor en una red profesional como LinkedIn.

Afortunadamente, para crear una gran estrategia de marketing, no debes (ni debes) colocar tus videos en todas las plataformas de redes sociales. Sin embargo, debe investigar los datos demográficos de cada red principal, identificar qué audiencias podrían interactuar más con su contenido y comenzar a publicar videos donde tenga más sentido para su marca y sus objetivos.

Por lo tanto, esté atento a las plataformas que ha excluido en caso de que continúen evolucionando y brinden a su marca más oportunidades de audiencia en el futuro.

4. No confíe siempre en contenido reutilizado.

Cuando era un comercializador de startups, disfrutaba reutilizando contenido siempre que era posible. Y luego, cuando las plataformas de redes sociales estaban menos avanzadas, esta estrategia habría funcionado.

Hoy en día, todavía puede ser beneficioso para las marcas reutilizar algunos contenidos de video para diferentes plataformas cuando tienen audiencias y funcionalidades similares. Esta también puede ser una excelente manera de probar si su estrategia de contenido para una plataforma funcionará con una audiencia.

Sin embargo, dado que conocer a su audiencia en las redes sociales es más importante que nunca, es posible que desee considerar adoptar una estrategia de video ligeramente diferente para sus plataformas de video más importantes. Si bien habrá ocasiones en las que podrá reutilizar fácilmente el contenido para ahorrar tiempo o ancho de banda, algunas plataformas como TikTok e Instagram están evolucionando con algoritmos que podrían restarle prioridad a su contenido si tiene una marca de agua de otra red.

5. Abrace a influencers y clientes.

Incluso si ha hecho toda su investigación y ha producido videos todos los días, puede ser increíblemente difícil publicar contenido viral que haga crecer su audiencia.

Afortunadamente, hay expertos en todas las plataformas de redes sociales que saben cómo crear videos. Y algunos de ellos incluso crearán videos para ti y luego los compartirán con su audiencia.

Es por eso que una gran estrategia de crecimiento puede implicar llegar a influencers o líderes de opinión con experiencia en tu industria e incluirlos en tus videos o hacer que apoyen tu marca en su contenido.

Si no puede permitirse el lujo de tener un influencer que lo ayude a mejorar su estrategia de video, también puede buscar consumidores felices. Con esta estrategia, puede alentar a los clientes a compartir un video sobre su experiencia con su marca en las redes sociales, o puede crear un video con más contenido generado por el usuario de clientes satisfechos.

Dado que los consumidores de hoy quieren la autenticidad de las marcas, el contenido generado por el usuario no solo puede brindarle contenido de video gratuito, sino que también puede difundir el conocimiento de la marca entre los clientes potenciales o las personas que lo buscan en las redes sociales.

Navegar por el contenido de las redes sociales

Más que nunca, las redes sociales y el marketing de contenidos están en constante evolución. Como especialista en marketing, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y datos para informar mejor sus estrategias, independientemente de si está invirtiendo en video u otras tácticas.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2021 y se ha actualizado para que esté completa.

Descubra videos, plantillas, consejos y otros recursos dedicados a ayudarlo a lanzar una estrategia de marketing de video eficaz.





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